Одна история — пять площадок: как заводик разносит ваш контент

Сергей Маузер, «Заводик Маузера», Сергиев Посад

Ваши покупатели сидят в разных местах. Кто-то листает ВКонтакте, кто-то читает только Telegram, кто-то наткнётся на вас в Дзене, а кто-то пролистывает короткие ролики перед сном. Вести все площадки отдельно — это пять разных работ. Поэтому многие выбирают одну и молчат везде остальное.

Есть способ проще: одна история, пять форматов. Но не одна и та же копия, размноженная роботом. Об этом разнице и расскажу.

Почему нельзя просто скопировать

Большие контент-заводы обещают «ручной работы ноль»: статья сама разлетается по всем площадкам. Звучит удобно. Но у каждой площадки свой читатель и свой язык.

• Во ВКонтакте люди листают ленту. Нужна картинка, которая остановит палец, и текст, который читается за 20 секунд.
• В Telegram читают коротко и по делу, часто на ходу.
• В Дзене приходят почитать. Там уместна длинная история с подробностями.
• В роликах всё решают первые две секунды и картинка, а не текст.

Если один и тот же текст поставить везде, он будет чужим на каждой площадке. Поэтому я пишу один раз, но переделываю под каждое место руками.

Как это выглядит на примере

Возьмём один факт. Пример выдуманный: пекарня, где хлеб на закваске растёт 18 часов.

ВКонтакте — пост с фото:

«Этот хлеб начали вчера в 14:00. 18 часов закваска работала, пока мы спали. Сегодня в 8 утра он вышел из печи. Попробуйте, пока тёплый: до 11 утра на полке у кассы».

Telegram — короткая заметка:

«Хлеб на закваске сегодня с 8 утра. 18 часов брожения, никаких дрожжей. До 11 ещё тёплый».

Дзен — статья:

«Почему хлеб на закваске растёт 18 часов и зачем мы встаём ради него в 5 утра» — история пекаря, фото процесса, чем закваска отличается от дрожжей, как хранить такой хлеб дома.

MAX — сообщение в канал:

«Доброе утро! Хлеб на закваске уже на полке. Отложить для вас? Ответьте на это сообщение».

Клип на 15 секунд:

Руки пекаря режут тёплый хлеб, слышен хруст корки. Подпись: «18 часов ради этого звука».

Один факт. Пять разных текстов. Каждый звучит так, будто написан именно для этой площадки. Потому что так и есть.

Площадки, с которыми я работаю

ВКонтакте

Основная площадка для большинства местных бизнесов. Посты по расписанию, живые фото, ответы на комментарии. Плюс короткие вертикальные ролики в VK Клипах: их часто показывают людям, которые на вас ещё не подписаны.

Telegram

Короткие заметки, анонсы, новости дня. Хорошо подходит тем, у кого есть постоянные покупатели: им удобно получать новости в мессенджере, а не искать в ленте.

Дзен

Длинные истории: как вы начинали, как делаете свою работу, полезные советы по вашей теме. Дзен сам показывает статьи новым читателям, в том числе за пределами вашего города.

MAX

Новый мессенджер, в который сейчас переходят многие организации. Канал в MAX удобен для коротких новостей и прямой связи с покупателями. Площадка молодая, конкурентов в вашей нише там пока мало, и это шанс занять место раньше других.

Ваш сайт

Сюда идут статьи, которые должны находиться в поиске. Отправляю их на проверку в Яндекс Вебмастер, чтобы поисковик быстрее их заметил.

Короткие ролики

Из ваших фото и коротких видео с телефона собираю ролики на 15–30 секунд для VK Клипов и YouTube Shorts. Подробнее — в статье про цех «Клипы».

Не нужно всё сразу

Пять площадок — это не обязательство. Для большинства местных бизнесов хватит двух: ВКонтакте плюс что-то одно. Какую выбрать:

• Много постоянных клиентов (кафе у дома, мастерская, салон) — ВКонтакте + Telegram или MAX.
• Интересная история или процесс (ремесло, производство, пекарня) — ВКонтакте + Дзен.
• Работа красиво выглядит в движении (еда, ремонт, цветы, стрижки) — ВКонтакте + клипы.
• Нужны туристы и гости города — ВКонтакте + Дзен + сайт.

Лучше две площадки с живыми постами, чем пять, где тишина.

Сколько это стоит

Первые 3 поста бесплатно, чтобы вы увидели, как это выглядит на вашей странице.

Чего я не обещаю

Не обещаю «ручной работы ноль» и публикацию «на автопилоте». Каждый текст я переписываю под площадку и согласую с вами. Это медленнее, чем робот, но зато на каждой площадке вы звучите как живой человек, а не как рассылка.

Почта: angel4495@yandex.ru
Телефон: +7 906 461-50-00

Читайте также:

• «Внук отца Фёдора: как я построил свечной заводик, а потом — контент-заводик»
• «Нейросеть не знает вашего бизнеса»
• «Пять цехов: как на заводике делается один пост»
• «Дополнительные цеха заводика»