Пять цехов: как на «Заводике Маузера» делается один пост

Сергей Маузер, Сергиев Посад

Когда владелец кафе или мастерской слышит «ведение соцсетей», он обычно представляет одно из двух. Либо дорогое агентство, где непонятно, кто и что делает. Либо программу, которая сама что-то пишет и сама публикует.

У меня ни то ни другое. Отец Фёдор мечтал о свечном заводике, а я, его «троюродный внук», построил контент-заводик. Маленький, на пять цехов. Покажу, как он устроен изнутри: что происходит с вашим постом от первого разговора до публикации.

Цех 1. «Воск»: собираем факты

Свечу не отольёшь без воска. Пост не напишешь без фактов.

Всё начинается с разговора на 30 минут: лично или по телефону. Я спрашиваю не «чем вы занимаетесь», это я и так вижу. Я спрашиваю другое:

• Что у вас есть такого, чего нет у соседей?
• Кто ваши постоянные гости и почему они возвращаются?
• Какие у вас есть цифры: сколько лет работаете, сколько чашек кофе в день, какое блюдо заканчивается первым?
• Кто у вас работает и чем гордится?
• Какая смешная или трогательная история случалась у вас за последний год?

Потом приезжаю и фотографирую: место, процесс, руки, людей. Не красивые картинки из интернета, а то, что есть у вас на самом деле.

На выходе: папка с фактами и фото. Это сырьё на месяц вперёд.

Цех 2. «Фитиль»: план тем

Фитиль задаёт, как будет гореть свеча. План задаёт, о чём будет ваша страница.

Я смотрю три вещи:

• Что люди ищут о вашей сфере в Яндексе. Для этого есть бесплатный сервис Вордстат.
• Что спрашивают в комментариях у вас и у похожих заведений.
• Какие поводы впереди: праздники, сезон, события в городе.

Из этого получается план на месяц: какой пост в какой день и о чём. Вы смотрите план и говорите, что убрать и что добавить.

На выходе: план тем, который вы утвердили.

Цех 3. «Литьё»: черновик

Здесь работает нейросеть. Я этого не скрываю. Она помогает быстро собрать черновик: структуру, варианты заголовков, первый вариант текста.

Важная разница: нейросеть пишет не «из головы», а из ваших фактов, которые мы собрали в первом цехе. Поэтому в черновике уже есть ваши цифры, ваши люди и ваше место, а не «уютная атмосфера и широкий выбор блюд».

На выходе: черновик. Сырой, как только что отлитая свеча.

Цех 4. «Мастер»: проверка руками

Самый важный цех. Без него всё предыдущее не имеет смысла.

Я переписываю черновик живым языком: убираю общие слова, добавляю детали, делаю так, чтобы звучало как человек, а не как рекламный буклет. Проверяю каждую цифру, каждое имя, часы работы и цены. Подбираю фото.

Потом отправляю вам. Ничего не выходит без вашего «да». Для маленького бизнеса это важнее скорости: одна ошибка в цене или в часах работы стоит дороже десяти постов.

На выходе: текст с вашим одобрением.

Цех 5. «Огонь»: публикация и отчёт

Публикую во ВКонтакте, на сайте или в Дзене по расписанию из плана. Статьи для сайта отправляю на проверку в Яндекс Вебмастер, чтобы поисковик быстрее их нашёл.

В конце месяца присылаю короткий отчёт: что вышло, сколько людей посмотрели, какие посты понравились больше всего. По нему планируем следующий месяц.

На выходе: живая страница и понятные цифры.

Сколько времени это займёт у вас

Итого около часа-двух в месяц. Остальное делает заводик.

Частые вопросы

Зачем согласование, если можно сразу публиковать?

Потому что это ваш бизнес и ваше имя. Вы знаете, что изменилось вчера: цена, меню, график. Я этого знать не могу. Две минуты на проверку спасают от неловких ошибок.

Читатели поймут, что текст писала нейросеть?

Черновик от нейросети часто видно сразу: общие слова, никаких деталей. Поэтому я его переписываю и добавляю ваши факты. Пустой текст выдаёт себя отсутствием деталей, а не тем, кто его писал.

А если у меня нет ничего интересного?

Так говорят почти все. Потом за полчаса разговора выясняется, что повар работает у вас 12 лет, а по субботам приходят одни и те же семьи. Интересное есть у всех, его просто никто не записывал.

Вы обещаете рост продаж?

Нет. Честно обещать рост продаж или «топ-1 в поиске» не может никто. Я обещаю регулярные живые посты про ваш бизнес и отчёт, по которому видно, что работает.

Вы работаете только в Сергиевом Посаде?

Приехать и сфотографировать могу в Посаде и рядом. Удалённо могу вести страницу из любого города, если вы пришлёте фото сами.

Тарифы

Первые 3 поста бесплатно, «пробная свечка». Пройдём все пять цехов на вашем примере, и вы увидите результат до оплаты.

Почта: angel4495@yandex.ru
Телефон: +7 906 461-50-00

Отец Фёдор так и не запустил свой заводик. Давайте запустим ваш.