Концепция рекламной кампании «Свечи МосСвечи: Огонь, который связывает миры»
27 марта 2025 года — дата, где пересекаются театр, мужество и гениальное безумие. Ваш бренд может стать мостом между этими мирами. Вот как превратить рукоделие в эпическую историю, избежав шаблонов:
1. Серия мини-роликов: «Свеча как главный герой»
Каждый ролик — микромир, где свеча МосСвечи решает проблемы, недоступные другим.
Эпизод 1: Театр теней
-
Сюжет: Молодая актриса перед дебютом в «Гамлете» теряет голос. Зажигает свечу «Шекспировский воск» (аромат пергамента и чернил) — и тени на стене начинают «подсказывать» ей текст.
-
Финал: Она выходит на сцену, а свеча в её руке становится частью костюма Офелии.
-
Продукт: Набор «Театральные свечи» (формы в виде масок, аромат «Старая сцена»).
Эпизод 2: Окопная алхимия
-
Сюжет: Солдат в зоне боевых действий получает письмо от дочки: «Папа, когда ты зажжёшь свечу, я буду знать, что ты жив». Он мастерит окопную свечу из банки «МосСвечи».
-
Финал: Пламя видно из спутника — семья видит огонёк на карте.
-
Продукт: Готовые наборы для окопных свечей (воск + банки).
Эпизод 3: Тарантино vs Ростропович
-
Сюжет: Два гения в параллельных реальностях: Тарантино пишет сценарий, Ростропович репетирует. Оба зажигают свечи МосСвечи. Пламена синхронно пульсируют — и их миры сталкиваются в финальном кадре/ноте.
-
Продукт: Чёрная свеча «Криминальное чтиво» + Белая свеча «Бах».
2. Саундтреки-истории: музыка, которую видно
Трек 1: «Восковая симфония»
-
Жанр: Электронная классика с семплами звуков пламени.
-
Текст:
«Свеча горит — ноты оживают,
Тени танцуют, а воск напевает…
90 свечей — 90 путей,
Зажги свою мелодию — стань творцом идей».
Трек 2: «Окопный вальс»
-
Жанр: Фолк-рок с ритмом марша.
-
Фишка: В клипе солдаты скручивают свечи под гитарный бой, превращая их в арт-объекты.
3. Интеграция других товаров: неочевидные связи
Плюшевый мишка:
-
Сюжет: Девочка шьёт мишку из старой шинели отца-военного. В его лапе — мини-свеча МосСвечи.
-
Хэштег: #МишкаХранитСвет.
Кожаная сумка:
-
Идея: Мастер создаёт сумку с секретом — вшитый карман для «аварийной свечи». Ролик-инструкция: «Как спрятать огонь в стиле».
Бусики из камушков:
-
Коллаборация: Свечи в форме бусин, которые можно нанизывать на нить. При горении воск плавится, открывая внутри камень с гравировкой (например, «Мужество»).
4. Технологии + душа: как показать процесс
-
Видео «От 3D-модели до пламени»:
-
3D-принтер печатает гипсовую форму под джазовую импровизацию.
-
Робот-воскоплав танцует под голос мастера: «Ещё 0,5°C!».
-
Финал: свеча зажигается в руках ребёнка — его глаза отражают пламя.
-
-
Хэштег: #ОгоньСДушой.
5. Акция «90 дней до совершенства»
-
Суть: Покупатели получают набор из 90 свечей и ежедневно публикуют истории:
-
День 1: «Свеча-будильник».
-
День 30: «Свеча-советчик для плюшевого мишки».
-
День 90: Видео-отчёт: «Как я стал алхимиком».
-
-
Приз: Мастер-класс от Людмилы Ветровой — создание свечи с именным ароматом.
Итог:
Каждый продукт — не товар, а часть истории. Свечи МосСвечи становятся:
-
Символом (как медальон в «Титанике»).
-
Инструментом (как кисть для художника).
-
Персонажем (как пламя, которое ведёт через тьму).
P.S. Дайте заказчику не шаблон, а «огниво» — пусть высекает искры сам. А вы будете тем, кто подскажет, как разжечь костёр.
Стих для поста:
27 марта — день, где сплетены,
Театр, отвага, звуки струн.
Свеча МосСвечи — в каждом акте,
Она и свет, и друг, и враг теней.
Зажгите свой огонь. Пусть мир узрит,
Как воск творит историю. Творите. Горит.
