Продвижение свечного бизнеса в Алтайском крае (Барнаул): детальная стратегия

Интересы:

• Акцент на экопродукцию (использование алтайского воска, эфирных масел местных растений).

• Туристы: свечи как сувениры с символикой Алтая (горы, травы, озёра).

• Местные жители: свечи для дома, подарки к праздникам (8 Марта, Новый год).

Демография:

• Молодёжь 18–35 лет (активные в соцсетях, ценят экологичность).

• Семьи 30–45 лет (покупают для уюта, детских праздников).

• Пожилые 50+ (интересуются ароматерапией, натуральными продуктами).

География:

• Барнаул: жители центра и спальных районов (Индустриальный, Ленинский).

• Туристические зоны: курорты Белокурихи, Чемал (сувенирные свечи).

Опросы в местных пабликах («Барнаул 22», «Подслушано Барнаул»).

Анализ запросов Яндекс.Вордстат (например, «купить свечи Барнаул», «эко-свечи Алтай»).

Конверсия в оффлайн-точках:

• Отслеживание продаж через QR-коды на визитках (например, «Отсканируй код — получи скидку 10%»).

CPA для локальной рекламы:

• Целевой показатель: не выше 500 ₽ (средний чек в регионе — 1000–1500 ₽).

ROI мероприятий:

• Ярмарки: *прибыль с мероприятия / затраты на аренду стенда × 100%* (цель: 200%).

CTR в Яндекс Директе:

• Используйте геотаргетинг на Барнаул и Алтайский край (цель: 2–3%).

SEO-оптимизация:

• Ключевые слова: «свечи ручной работы Барнаул», «алтайские эко-свечи», «подарок из Алтая».

• Упоминание в описании местных компонентов (например, «воск с пасек Алтайского края»).

Участие в региональных акциях:

• Например, «Неделя алтайских брендов» на Ozon.

Локализация доставки:

• Бесплатная доставка по Барнаулу при заказе от 1500 ₽.

Настройка кампаний:

• Геотаргетинг: Барнаул, Новоалтайск, Бийск, Белокуриха.

• Ключевые фразы:

  • «купить свечи Барнаул недорого»,

  • «эко-свечи ручной работы»,

  • «подарок на 8 Марта из Алтая».

Креативы:

• Фото свечей на фоне алтайской природы.

• Текст: «Создайте уют дома с натуральными свечами от барнаульских мастеров!».

Ретаргетинг:

• Показ рекламы пользователям, которые посещали сайт, но не купили.

Участие в ярмарках:

• «Алтайская ярмарка», «Город мастеров» (стоимость стенда: 3 000–5 000 ₽/день).

• Демонстрация процесса создания свечей на месте.

Сотрудничество с локальными магазинами:

• Размещение продукции в сувенирных лавках (например, «Алтайские традиции» на ул. Ленина).

• Условия: роялти 20% от продаж.

Мастер-классы:

• Проведение в антикафе или детских центрах (цена: 500 ₽ с человека).

Коллекции с алтайской тематикой:

• «Горные вершины» (ароматы хвои и можжевельника),

• «Цветущий Алтай» (лаванда, ромашка).

Программа лояльности:

• «Собери 5 этикеток — получи свечу в подарок».

Эко-упаковка:

• Мешочки из льна с вышивкой «Сделано на Алтае».

Интересы:

• Экопродукция: спрос на свечи из соевого воска или местных природных материалов (например, с ароматами хвойных лесов Приамурья).

• Сувениры: свечи с символикой Благовещенска (изображение реки Амур, моста Благовещенск–Хэйхэ).

• Подарки: акцент на праздники (День города, Новый год, 8 Марта) и корпоративные заказы.

Демография:

• Молодёжь 18–35 лет: активные пользователи соцсетей, ценят уникальность и экологичность.

• Семьи 30–50 лет: покупают свечи для дома, детских мероприятий.

• Туристы и бизнес-гости из Китая: сувенирная продукция с двойной символикой (русско-китайские мотивы).

География:

• Благовещенск: жители центра (ул. Ленина, район площади Ленина) и спальных районов.

• Приграничные зоны: клиенты, посещающие торговые центры и сувенирные лавки.

Опросы в местных сообществах («Подслушано Благовещенск», городские паблики ВК).

Анализ запросов через Яндекс.Вордстат («купить свечи Благовещенск», «сувениры из Амурской области»).

Конверсия в оффлайн-точках: отслеживание через QR-коды на упаковке («Скачай QR — получи скидку 15%»).

CPA для локальной рекламы: целевой показатель — до 400 ₽ (средний чек в регионе — 800–1200 ₽).

ROI мероприятий:

• Ярмарки: *прибыль / затраты на стенд × 100%* (цель: 180–220%).

• Мастер-классы: ROI от 150% за счёт продажи материалов и готовых свечей.

CTR в Яндекс Директе: геотаргетинг на Благовещенск и Амурскую область (цель: 2–4%).

SEO-оптимизация:

• Ключевые слова: «свечи ручной работы Благовещенск», «амурские эко-свечи», «подарок из Приамурья».

• Описание: «Свечи с ароматами тайги и цветущего луга Амурской области. Изготовлены вручную в Благовещенске».

Участие в региональных акциях:

• Спецпроекты к Дню города (15 июня) или фестивалю «Амурская осень».

Локализация доставки:

• Бесплатная доставка по Благовещенску при заказе от 1000 ₽.

Настройка кампаний:

• Геотаргетинг: Благовещенск, Свободный, Белогорск, приграничные зоны.

• Ключевые фразы:

  • «сувениры из Благовещенска»,

  • «эко-свечи с ароматом тайги»,

  • «подарок на 8 Марта в Амурской области».

Креативы:

• Фото свечей на фоне реки Амур или моста в Китай.

• Текст: «Украсьте дом ароматами Приамурья! Свечи ручной работы от благовещенских мастеров».

Ретаргетинг:

• Показ рекламы тем, кто посещал сайт, но не оформил заказ.

Участие в ярмарках:

• «Город мастеров» (стоимость стенда: 2000–4000 ₽/день), фестиваль «Амурский берег».

• Демонстрация процесса создания свечей с использованием местных материалов.

Сотрудничество с магазинами:

• Размещение в сувенирных лавках («Сувениры Приамурья», ТЦ «Острова»).

• Условия: комиссия 15–20% от продаж.

Мастер-классы:

• Проведение в антикафе «Чайная высота» или семейных центрах (цена: 400–600 ₽ с человека).

Коллекции с местной тематикой:

• «Тайга» (ароматы кедра, можжевельника),

• «Река Амур» (свечи в форме волн с голубым оттенком).

Программа лояльности:

• «Собери 5 этикеток — получи набор саше с ароматами Приамурья».

Эко-упаковка:

• Коробки из переработанной бумаги с принтом силуэта Благовещенска.